|
Л. Рон Хаббард пишет: "Основа рекламы следующая: вы должны привлечь внимание..." (серия
"Управление", том 3, стр. 246). Это не полная цитата, а только её начало. В какой-то момент я задумался, а как же привлечь внимание к рекламе, ведь не имеет
большого смысла печатать рекламу, если на неё никто не обращает внимание, не так ли? Обычные компании для привлечения внимания используют в рекламе
полуголых девушек. Но ведь есть и
другие способы. Вот что об этом пишет ЛРХ: "Один из основных способов добиться этого состоит в том, чтобы сделать создаваемый объект или поведение этого
объекта таким странным, что другая точка видения просто не сможет отвести взгляд. Другой способ — сделать создаваемый объект или поведение этого объекта
таким эстетичным, красочным или интересным, что другая точка видения просто не сможет отвести взгляд" (книга "Создание человеческих способностей", стр.
300). Итак: 1.Странный объект или его поведение. 2.Объекту или его поведению присущи эстетика, красочность, или же они вызывают
интерес. Странный объект или его поведение В связи с этим мне сразу вспоминается Жириновский. Он привлёк к себе массу внимания
своим странным поведением. Но и в рекламе это используют. Например, в известной рекламе автомобили вдруг отрываются от земли и взлетают. Очевидно, что
автомобили не летают, поэтому это выглядит странно. Если бы я занимался реализацией, скажем, молока, то я бы подумал о том, как выделить мой товар от
товаров других производителей. Если посмотреть на прилавок, то обычно молоко продаётся в светлых пакетах или коробках с рисунком коровы, облаков или чего-то
такого. Я бы либо упаковку сделал другую, либо использовал другие цвета. Например, сделал бы упаковку в виде треугольника. Помните в советские времена молоко
продавали в таких треугольных упаковках? (Это не совсем треугольник, а скорее пирамидка, но для простоты я назвал такую упаковку треугольником.) Почему бы не
воспользоваться старой идеей? Тогда бы на прилавках мы видели десять похожих один на другой пакетов с молоком и только одно молоко в треугольной упаковке. Я
думаю, что такая упаковка привлекла бы внимание. По крайней мере, она хоть как-то отличается. Я думаю, что при продаже, скажем, пластиковых окон нет
большого смысла размещать в рекламе окна. Продажей окон занимаются тысячи компаний. У подавляющего большинства из них в рекламе изображено угадайте что.
Правильно — окна! Так какой смысл создавать тысячу первую рекламу с окнами. Она просто затеряется в этой тысяче, разве не так? Тут нужно использовать что-то
необычное как в случае с упаковкой молока. Эстетика, красочность и интерес В настоящее время в рекламной продукции используют
так называемый технический дизайн или техдизайн или карамельная графика или просто карамель. Всё это название одного и того же направления в дизайне. Смысл
этого направления в том, что иллюстрации обрабатываются таким образом, чтобы они стали очень привлекательными. В интернете можно найти немало уроков на эту
тему, но я просто покажу разницу между просто фотографией и "карамелью" (карамель потому, что картинка становится притягательной как конфетка).
Это не самая лучшая работа в этом стиле и
здесь приводится только для того, чтобы продемонстрировать разницу. Пару примеров Вот ничем не примечательная реклама.
Смотрится очень блекло на мой взгляд. Я даже
не вижу смысла её размещать. А вот реклама, которая привлекла моё внимание. Правда, следующим шагом они должны донести какое-то сообщение. Его пока нет. А вот
ещё реклама, которая привлекла моё внимание.
А вот реклама, в которой для привлечения внимания пригласили голливудскую звезду и чуть-чуть использовали карамельную графику. Тоже привлекло моё
внимание. Надеюсь вы уловили
идею. PS: в этой статье я не хотел бы рассматривать вопросы, касающиеся того, где размещать рекламу, чтобы её заметили и подобных тем. Это уже
отдельная тема.
|
